浅析市场营销专业-新东方前途出国

专业介绍  

  

市场营销是一个综合的经营管理方法，贯穿于企业经营活动的全过程。市场营销是以满足顾客需要为中心来 组织企业经营活动，通过满足需要而达到企业获利和发展的目标。是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。  

  

核心课程  

  

市场财务/市场营销管理/市场分析和营销策略制定/市场营销调查/品牌运作管理/营销渠道管理/消费者行为学 /营销传播/媒体经营管理  

  

在美国，不同学校的市场营销学习的内容和侧重点会各有不同，目前比较热门的市场营销方向主要包括三大 类：1市场营销战略/管理；2整合营销传播；3市场调查/数据分析与处理  

  

部分学校有具体方向，如NYU有Brand Management，Digit Marketing和Marketing Analysis三个方向。部分市场 营销课程偏向学术型，注重调研的定量和定性分析技巧/研究方法，制定战略性营销分析，培养研究型人才。如WPI的MS. Marketing &Innovation。此外也有学校开设Integrated Marketing Communication如Northwestern  

   

  

研究方向  

Strategic Marketing:战略市场营销这个专业是根据公司的发展目标、发展需求等因素，为公司制定长远而有 效地长期市场发展战略，最终以获利完成公司发展目标。  

  

Brand Management:品牌管理这个研究方向是如何使公司品牌效应最大化的专业研究领域，是通过各种有效 的途径或方法使得公司品牌发挥最大价值，为公司获利的研究。这个研究领域的发展空间很大。  

  

IMC(整合营销):是分析销售过程中各个环节的相互关系, 利用传播手段进行沟通, 从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契，发挥出营销的最大价值。它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划，比如西北大学，纽约大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论，比如广告销售，品牌销售，网络营销这一类型的就业和各大媒体，娱乐业， 公关公司等行业，都是这个专业最典型的就业体现。  

  

Data Mining（市场分析）:这个研究方向需要有计算机专业和统计学专业背景的学生, 主要是研究如何利用数 据等信息，及时对市场做出分析，制定市场目标，准确定位市场。其主要是更好地认识市场的商品供应和需求 的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，比如马里兰帕克分校市场 分析项目。这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力，比如市场调研，市场分析这类就业都是最 好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业，据麦肯锡全球研究员预计，美国对合格的市场分析专家需求 量将超过150万人，所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学，都可以考虑这个专业。  

  

  

哥伦比亚大学MS in Marketing Science 项目  

  

项目介绍  

The Master of Science in Marketing Science program is a two term STEM eligible curriculum that focuses on marketing analytics. The program trains marketing researchers to work in industry, consulting firms, nonprofits, government, and other organizations where marketing analytics adds value.  

市场营销科学硕士课程是一个两学期的STEM合格课程，主要关注市场营销分析。该项目培训营销研究人员 在行业、咨询公司、非营利组织、政府和其他市场分析增加价值的组织中工作。  

   

课程项目  

Customer understanding and analysis of consumer data客户理解和分析客户数据；Messages and content, including brand strategy and strategic communications信息和内容，包括品牌战略和战略沟通；Media channels and platforms for communications传播媒介渠道和平台