【专业】市场营销专业第一波学校介绍-新东方前途出国

市场营销专业第一波学校介绍

市场营销专业介绍

市场营销被称为“万金油”专业，其中涉及到管理、产品、销售、推广宣传、消费者行为心理研究等等商品生产流通的各个环节。特别是在新媒体的带动下，出现了电子商务以及线上的社会化营销。  

   

关于市场营销Marketing专业权威的解释，是由美国市场营销协会（AMA）提出的：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。  

想找到marketing相关的工作，你要知道两个常识：  

   

1. 与金融不同，市场营销作为一个职能存在，必须依附于一个行业为基础；  

   

2. marketing独挡了企业近乎一半的工作，下属多个department，彼此工作虽有关联，但差别也显而易见。  

   

决定进入mkt，我建议大家先选定一个行业，否则mkt真的非常的虚，就是一个框而已。  

   

行业大体分为了三类

   

第一类：直面最终消费者，包括快销饮食家电第三产业等。这些是大家最熟悉的，也是大部分人对mkt最直观的理解，不好的一点是，这类行业一半起点平台比较低。  

   

第二类：b2b链接消费者的供应商等，包括能源通信各类专业器材等等。从这类行业可以看出营销依赖行业的重要性，市场目标定位和营销组合战略较b2c来说有较大差别而已，而且这类行业的起点比第一类高。  

   

第三类就是营销自己作为一个行业：管理咨询公司，也有专门的营销咨询公司广告公司公共关系公司等等，这些公司主要的就是数据战略分析，需要的marketing research，marketing analytics，modolization of strategy这些技术活。  

MKT在公司里的细分：  

   

最核心：产品经理 product marketing ，负责产品发布，整个产品的概念策划，推广策划的总负责。这条线走出来一般就是市场部经理了。  

   

Trade marketing：负责渠道建设，促销活动，礼品策略。  

   

CRM：客户关系管理，根据数据分析然后给老板做策略，KPI就是如何让买过的人回来再买。比如会员制度设计、VIP活动、回访之类。  

   

Digital MKT：负责在社交平台上引起热点，以及互联网平台上的广告（比如优酷的广告）。  

   

Marking research：做数据调研的，比较无聊，甲方这种职位比较少，并且大部分是给老板做PPT。咨询公司的人就是给这些部门的人提供报告的。  

   

专业划分

1. 整合营销类 Integrated Marketing

以营销传播管理者为主体所展开的传播战略，一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。  

   

   

2. 商科类 Marketing

从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。  

   

   

3. 市场数据分析  Marketing Analytics

设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。  

   

4. Marketing Research

也称市场营销的经济学派，主要学习如何通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划。适合对宏观市场研究和战略分析感兴趣的同学。  

5. Marketing Intelligence

将为学生提供营销，战略和战术，客户行为以及定性和定量市场研究的强大背景，可以将最新的理论理解与现实世界的观点相结合，适合热衷于了解消费者、并乐于解决将数据应用于营销时出现的问题着迷的同学。  

推荐院校  

综合排名：3

Columbia University 哥伦比亚大学

   

项目名称：MS in Marketing Science  

项目链接：https://www8.gsb.columbia.edu/programs/master-of-science/marketing-science  

项目长度：12个月或18个月  

项目人数：18-20人  

城市：纽约州，纽约市  

是否STEM专业：是  

截止日期：1.19  

申请要求：必须提供GRE  

https://www8.gsb.columbia.edu/programs/master-of-science/marketing-science/admissions  

先修课要求：  

Prior to commencing the program, admitted students are required to have completed a Statistics course at the undergraduate level.  It is also desirable that applicants have some experinece in a programing language, preferably Python or R.   

录取学生情况：  

建议三维：3.8; 110/7.5; 750/330  

项目介绍

哥伦比亚大学的市场营销硕士项目设置的目的主要是培养学生的基础理论知识和实践技术能力。项目坚持理论和实践相结合的教育方式，不仅丰富学生的专业知识，同时提升学生的动手实践能力，为学生毕业之后能够在激烈的竞争市场上站稳脚跟做准备。  

该项目针对学生的需求，提供给学生比商学院MBA项目更多的分析类课程。进入该项目学生的学术能力相当于进入博士项目的学生能力，但是为了更早的实现自己的职业生涯选择更短的研究课程进行深造。  

   

就读体验

与其他学校的项目与众不同的一点是，在这个项目中，你需要在一个指导教师的监督下完成一篇硕士论文，并且需要定期报告自己的工作进度。论文通常是建立在一个相关行业有关的问题或相关的学术研究问题上。通过论文的撰写，让你对于目前的市场营销行业有一个充分的认识。  

   

作为市场营销专业的神级项目，开设在哥大的商学院下面，注意不是继续教育学院。跟商学院的其他Master一样，哥大的MKT项目也是很偏研究方向的，可以跟PhD和MBA一起上课，之所以分为12个月和18个月就是因为如果你想转PhD可以申请延迟半年毕业，这跟一些学校推迟半年是为了找实习和工作是很不一样的。其实哥大MKT硕士申请的要求已经达到了PhD的水平，学校也说拿到录取的同学需要具备申请PhD的能力，只不过现在还没有决定是要Master毕业后直接工作还是继续深造。  

   

该项目需要你有概率论和统计学背景，想要拿到学位，要做哪些学习呢？你需要完成至少10门研究生课程（30学分）。当然，这30学分不是随随便便修够就能交差的，还需要符合以下一些特殊的要求：  

   

1）四门核心课：  

Mathematical Methods 数学方法  

Introduction to Econometrics and Statistical Inference 计量经济学与统计推论  

Marketing Research 营销研究  

Strategic Consumer Insights 战略消费者洞察  

这里需要注意的是：Mathematical Methods需要在正课开课前就开始学习，一般时间在8月中旬左右就入读了。  

   

2）两门MBA选修课：  

你可以从11门选修课中选出两门和自己喜好最相关的课程来学习。  

   

3）Other Electives 其他选修课，需要从PHD项目或者其他学院选择四门选修课。  

   

4）Master Thesis 研究生论文  

   

5）Internship 实习  

申请要求：要求申请者本科毕业，入学前修读过本科概率论和统计学课程，建议修读过1门市场营销和1门微观经济学课程，此外，强烈建议掌握SOL、数据库编程语言和任一门统计学方法，如SPSS、SAS、Stata，以及Matlab。  

   

录取分析

每年哥大MKT项目在国内都是招的个位数，而且主要是清北人被录取的同学成绩都非常优秀，GPA3.7+,托福102+或雅思7.5+，实习经历也比较丰富，基本都有海外经历。毕竟是哥大的市场营销项目，招收的学生都是非常优秀的。

综合排名：8

Duke University 杜克大学

   

项目名称：Master of Quantitative Management-Marketing Concentration  

项目链接：https://www.fuqua.duke.edu/programs/mqm-business-analytics  

项目长度：10个月  

项目人数：140人  

城市：北卡罗来纳州，达勒姆市  

是否STEM专业：是  

申请要求：不免GRE  

https://www.fuqua.duke.edu/admissions  

截止日期：  

建议三维：3.6; 106/7.5; 730/325  

项目介绍

杜克的定量管理即数据分析项目有四个分支：Finance、Marketing、Strategy和Forensics。 这个项目时长是五个学期，每个学期6周，接近10月的时间，项目招生偏好是申请者最好有一定的量化背景，对学生的T&G成绩不做要求，这个项目倾向于无工作经验的申请者，适合应届毕业生申请。这个项目也是STEM项目。

对于Marketing Track而言，研究的是衡量、管理、辨别、解析消费者行为，以实现市场营销方面最大的投资回报率，以及评估市场策略的有效性。  

分支选修课：https://www.fuqua.duke.edu/programs/mqm-business-analytics/curriculum  

Digital Marketing  

Understand digital markets, their associated key performance indicators, and tools to improve the efficiency of digital marketing. Topics include advertising markets and integrated marketing communication, attribution, ad networks and media buying, campaign performance measurement, social media, search marketing, auctions, e-commerce, marketplaces, assortment and pricing, and multi-channel marketing.  

数字营销  

了解数字市场，其相关的关键绩效指标以及提高数字营销效率的工具。主题包括广告市场和集成营销传播，归因，广告网络和媒体购买，广告系列效果评估，社交媒体，搜索营销，拍卖，电子商务，市场，分类和定价以及多渠道营销。  

Market Intelligence  

Gathering, analyzing, and interpreting data about markets and customers is critical for the success of an organization. This skill is important for careers in marketing, consulting, and entrepreneurship. You’ll analyze data to understand customers and inform marketing decisions, evaluate the quality and usefulness of available data and analyses conducted by others, and communicate analysis-based conclusions to colleagues and managers.  

市场情报  

收集，分析和解释有关市场和客户的数据对于组织的成功至关重要。该技能对于市场营销，咨询和企业家职业至关重要。您将分析数据以了解客户并指导营销决策，评估可用数据和其他人进行的分析的质量和有用性，并将基于分析的结论传达给同事和经理。  

Customer Relationship Management  

Covering a number of overlapping frameworks, you’ll explore the stages of the customer lifecycle and the revenue and profit stream that can be managed according to each stage of the cycle. You’ll learn about quantitative methods to improve the efficiency and effectiveness of customer relationship management (CRM) activities, and an array of CRM-specific models, tools, and frameworks and how to apply them to real-world problems.  

客户关系管理  

在许多重叠的框架中，您将探索客户生命周期的各个阶段以及可以根据周期的每个阶段进行管理的收入和利润流。您将了解提高客户关系管理（CRM）活动效率和有效性的定量方法，以及一系列特定于CRM的模型，工具和框架，以及如何将其应用于实际问题。

 

Pricing  

While most of a firm’s marketing activities create value for the customer, pricing is the only marketing activity that creates value for the firm. You will examine the quantitative tools used to formulate pricing strategy consistent with the firm’s marketing strategy, and how to formulate pricing tactics, estimate the value of a product or service, estimate own-price and cross-price elasticities, and determine when price promotions should occur.。

 

虽然大多数公司的营销活动都会为客户创造价值，但定价是为公司创造价值的营销活动。您将研究用于制定与公司的营销策略一致的定价策略的定量工具，以及如何制定定价策略，估计产品或服务的价值，估计自身价格和交叉价格弹性，以及确定何时应该进行价格促销发生  

   

就读体验

这是杜克大学福库商学院2016年新开的项目，也是Duke为了赶上BA的热潮，整了一个叫“量化管理”的硕士项目。MQM项目分了四个concentration，其中一个就是Marketing，所以对于想找是名校、STEM专业、又想很多数学编程的项目，Duke的MQM就成了不二之选。  

   

录取分析

被录取的同学大都是标准的学霸级人物，不管是GPA还是托福和GMAT成绩都非常高。托福110+，GPA也接近3.9。不仅成绩非常优秀，背景也非常不错，都有著名公司的实习经历。  

综合排名：10

Northwestern University 西北大学

   

项目名称：Master of Integrated Marketing Communications STEM  

   

项目链接：https://www.medill.northwestern.edu/imc/index.html  

项目长度：15个月  

项目人数：120人  

城市：伊利诺伊州，芝加哥市  

是否STEM专业：否  

申请要求：https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/admissions/index.html  

截止时间：

 

 

建议三维：3.3; 108/7.5; 730/325  

项目介绍

Integrated marketing communications (IMC) is a strategic, innovative approach through which organizations drive performance by engaging, serving and communicating with consumers and other constituents. IMC combines qualitative understanding of consumers with large-scale analytics to develop communications and content that build and maintain strong brands. Grounded in advertising and direct media communications, IMC has emerged as the premier way for organizations to manage customer experiences in the digital age.  

集成营销传播（IMC）是一种战略性，创新性方法，通过该方法，组织可以通过与消费者和其他组成部分进行互动，服务和沟通来提高绩效。 IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发能够建立和维护强大品牌的传播和内容。以广告和直接媒体传播为基础，IMC已成为组织管理数字时代客户体验的主要方式。  

一百多年来，西北大学市场营销系一直被公认为全美第一，实属营销专业的武林霸主。除了有现代营销学之父Philip Kotler教授坐阵西北大学，领域内的著名专家如Robert Blattberg教授、Dipak Jain、Don E.Schultz等也都在西北大学任职。  

   

西北大学的营销专业有点不走寻常路，大部分营销专业都是隶属于商学院下，但是西北大学的Integrated Marketing Communications(简称IMC，整合营销传播专业)是在Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications(Medill新闻，媒体，整合营销传播学院)下的，可见其将营销中的“传播”是看的非常重的。  

   

IMC的学习时长在15个月，IMC分为6个专业方向：Brand Strategy(品牌战略)，Content Marketing(内容营销)，Digital and Interactive Marketing(数字互动营销)，Marketing Analytics(营销分析)，Media Management Specialization(媒体管理专业化)和Strategic Communications(战略传播)。  

   

就读体验

IMC整合营销概念的鼻祖，也是现在对于大家来说可以够到的Top 1 市场营销项目。分成了6个Concentration：Brand Strategy, Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics, Strategic Communications, Content Marketing, Media Strategy. 总之你想找到关于市场营销的细分领域都可以在西北找到。  

   

虽说西北是在大芝加哥地区，但其实西北大学的校园是在密歇根湖边上的埃文斯顿市，离芝加哥downtown还有点距离，不过并不影响西北大学的毕业生成为抢手货。西北大学市场硕士毕业的同学在美国就业率很高，具体到中国学生，大部分都在美国留下来工作了一段时间，但更主要的原因是因为大家在美国工作一段时间后发现国内的机会更多，未来发展空间更大，主动选择回国。  

   

申请要求

该项目看重学生的学术表现，写作，沟通及分析能力。学校更加鼓励具备2年全职或者相关市场领域工作经验的申请者申请。如果有相关的工作经验是学校希望看到的。  

   

录取分析

从2010年至今，西北大学整合营销专业在中国大陆应届毕业生中招收名额在15个左右，比较注重学生的实习经历和调研及统计分析能力。2019年在中国大陆一共录取11个学生，这其中有5个学生是应届生没有工作经验，两个学生有两年工作经验。剩下的都是工作经验在3-6年。IBT都在103+ 不超过110，GMAT都在720+。

 

综合排名：10

Johns Hopkins University

约翰霍普金斯大学

   

项目名称：Master of Science in Marketing  

项目长度：12个月  

项目人数：116人  

城市：马里兰州，巴尔的摩市  

建议三维：3.3; 100/7; 700/320  

   

项目介绍

约翰霍普金斯大学(Johns Hopkins University)是美国历史悠久的著名私立大学，成立于1876年，也是美国第一所研究型大学，全美综合排名11。它的凯瑞商学院(Carey Business School)是新兴的商学院，成立于2007年，Carey商学院前身为1909年创立的商业与教育专业研究学院，当时该学院是全美最早开设商业研究生教育的机构之一。2007年正式将学院分为两个新的学院：凯瑞商学院和教育学院。虽然凯瑞商学院是新兴的商学院，但是却在成立的十年时间里获得了AACSB的认证。  

   

约翰霍普金斯大学是美国TOP30院校中为数不多的开设市场营销硕士项目的学校之一。该项目侧重研究消费者行为和市场策略，培养学生建立并分析数据的能力、教授学生如何利用数字平台和社交媒体宣传、制定品牌战略、有效开拓市场。核心专业课包含了消费者行为、市场策略和市场研究。  

   

就读体验

   

作为市场营销名校中的“保底”校，这么说可能有点不太好，但从实际录取分数情况看，分数达标，文书好些，基本都可以申请到。申请必须做WES认证，虽然大家对JHU有各种说法，但毕竟是名校，本来MKT里就没有几所，所以建议选校名单里建议还是要放进去。至于很多人都在问的问题，JHU的项目到底水不水？套用一位校友的话，“项目水不水要看你人水不水”，这句话还真没毛病。  

   

BTW，这位校友毕业后就在当地找到了工作，是在美国的中国电信，所以也给大家一个启发，如果想留在美国，不妨关注下中国在美国的跨国公司，毕竟现在中国有钱了，加上响应国家“走出去”的号召，越来越多的中国企业要去美国当大佬了。  

   

录取分析

从被录取的同学成绩来看，GPA都在3.3以上，托福102+，雅思7.5+，平均都有3个以上的实习经历，GMAT一般都是700+。  

   

综合排名：14

Vanderbilt University 范德堡大学

   

项目名称：Master of Marketing  

项目链接：https://business.vanderbilt.edu/master-of-marketing/  

项目长度：10个月  

项目人数：14  

城市：田纳西州，纳什维尔市  

申请要求：https://business.vanderbilt.edu/master-of-marketing/admissions/  

是否STEM专业：否  

申请截止日期：

 

建议三维：3.6; 105/7.5; 730/325  

需要申请免G  

   

项目介绍

The Vanderbilt Master of Marketing degree provides you with a comprehensive marketing toolkit, as well as career coaching that will enable you to compete for—and excel in—coveted entry-level marketing and sales jobs with leading companies. This program will position you to jump-start your career at an accelerated pace because of your advanced analytical skills and broad marketing expertise.  

范德比尔特市场营销硕士学位为您提供了一个全面的市场营销工具包，以及职业指导，使您能够与领先的公司竞争并梦—以求的入门级市场营销和销售工作。由于您的高级分析技能和广泛的营销专业知识，该计划将使您以更快的速度开始您的职业生涯。  

The Vanderbilt Advantage  

Accelerated 10-month program  

Comprehensive MBA-level curriculum covering all aspects of marketing  

One-on-one career coaching, interview preparation, and networking activities  

Personal insights and leadership development embedded into program  

Deep-dive immersions tailored to your career goals  

Resume-building experience and real-world exposure  

Small classes that offer close and enduring relationships with classmates and professors  

加速10个月计划  

全面的MBA级课程，涵盖营销的各个方面  

一对一的职业指导，面试准备和社交活动  

嵌入到计划中的个人见解和领导力发展  

为您的职业目标量身定制的深潜方案  

简历建设经验和真实世界的曝光  

小班授课，与同学和教授建立密切而持久的关系  

In addition to the broad base of insight you’ll gain from the curriculum, you’ll deepen your knowledge of industries and companies of special interest to you through two immersion experiences. This aspect of the program is customized to fit your specific career goals.  

   

In the Mod 1 Directed Study course, you’ll develop knowledge regarding an industry of your choice. You’ll research the major firms competing in that industry and do a deep-dive analysis of the products and/or services offered by those firms, as well as the marketing endeavors they are pursuing.  

   

Throughout the mod, you’ll submit project proposals and progress reports. At the end of the term, you’ll turn in a paper that describes your research and do a class presentation that showcases your findings. Between gaining insight from your own research and being exposed to other students’ findings, you’ll develop industrial knowledge that is both deep and broad.  

   

In the Mod 4 Directed Study course, you’ll expand your managerial toolbox with the skills most relevant to the professional career you are about to launch. You may decide to pursue this Directed Study in the context of an internship or develop skills through custom reading lists. The goal is for you to identify the skills that will make you a better professional and to work on honing those skills prior to graduation.  

除了从课程中获得广泛的见识基础之外，您还将通过两次沉浸式体验来加深对您特别感兴趣的行业和公司的知识。该计划的这一方面是根据您的特定职业目标定制的。  

   

在Mod 1定向学习课程中，您将学习有关所选行业的知识。您将研究与该行业竞争的主要公司，并对这些公司提供的产品和/或服务以及他们追求的营销努力进行深入分析。  

   

在整个Mod中，您将提交项目建议和进度报告。学期末，您将提交一份描述您的研究的论文，并做一个课堂演示来展示您的发现。在从自己的研究中获得见识与接触其他学生的发现之间，您将获得广泛而深入的产业知识。  

   

在Mod 4 Directed Study课程中，您将扩展与您将要从事的职业最相关的技能的管理工具箱。您可以决定在实习背景下进行本定向学习，或通过自定义阅读清单来发展技能。目的是让您确定将使您变得更好的专业技能，并在毕业之前磨练这些技能。  

   

There isn't just one great career path with a marketing degree from Vanderbilt. You'll be positioned to start a career in a variety of industries and with companies ranging from international giants to entrepreneurial startups. And you'll be poised for a variety of positions that offer great potential for professional growth.  

   

Social Media Analysts/Specialists manage social media accounts by implementing strategies and tactics to grow, engage, and retain followers and convert them to leads. Social media analysts track and analyze metrics and integrate the best tools and practices on those platforms.  

   

Advertising, Marketing, and PR Agency opportunities include consulting and strategizing with clients and account executives to generate interest in a product or service. Marketers in this arena research and analyze clients' markets, including customer needs and attitudes, then present insights gained from this research to account leads.  

范德比尔特（Vanderbilt）拥有市场营销学位的职业道路并不只有一条。您将可以在各种各样的行业中开始职业生涯，并与从国际巨头到创业公司不等的公司合作。您将准备好担任各种职位，这些职位为职业发展提供巨大潜力。  

   

社交媒体分析师/专家通过实施策略来增加，吸引和保留追随者并将其转化为潜在客户的策略和策略来管理社交媒体帐户。社交媒体分析师跟踪和分析指标，并在这些平台上集成最佳工具和实践。  

   

广告，市场营销和PR代理机会包括与客户和客户主管进行咨询和制定战略，以引起对产品或服务的兴趣。该领域的营销人员会研究和分析客户的市场，包括客户的需求和态度，然后将从此研究中获得的见解呈现给潜在客户。  

Digital Marketers drive traffic to company websites, track conversion rates, utilize paid search, search engine optimization (SEO), oversee social media strategy, and more.  

   

Sales opportunities cross a wide array of industries. Many teams include a sales analyst to increase overall sales of a product. This primarily involves analyzing past sales data and market trends and then using those analyses to produce sales forecasts and strategies.  

   

Consumer Insights/Market Research Analysts focus on understanding consumers in the marketplace by gathering and analyzing market data. Consumer insights/market research analysts often meet with the branding, advertising, and business development departments to discuss crucial consumer data for making business decisions.  

数字营销人员可将流量吸引到公司网站，跟踪转换率，利用付费搜索，搜索引擎优化（SEO），监督社交媒体策略等。  

   

销售机会遍布各行各业。许多团队都包括销售分析师，以增加产品的整体销量。这首先涉及分析过去的销售数据和市场趋势，然后使用这些分析来产生销售预测和策略。  

   

消费者洞察/市场研究分析师专注于通过收集和分析市场数据来了解市场中的消费者。消费者洞察力/市场研究分析师经常会与品牌，广告和业务开发部门会面，讨论制定业务决策所需的重要消费者数据。  

课程总共32个学分，有些课程会和MBA一起上课。7月份开学，5月份毕业，项目总总长度为10个月（7个星期1个模块，2个模块为一学期）。  

   

该项目旨在培养学生在充满活力和创造力的商界取得成功所必须拥有的能力，是小班教学课程项目，有平易近人的世界级教师和高端的营销课程，外加一对一的职业指导和领导力培训。从该项目毕业的同学，将于国际巨头公司到创业型公司中找到自己独特的定位，并且同学也将有机会担任各种具有专业发展潜力的职位，例如营销分析师、社交媒体协调员、销售项目协调员和消费者洞察分析师。  

   

就读体验

该学校排名很高、学术氛围很好，人数很少，师生比大，但就是不推荐。原因不只是难申请，更主要是因为地理位置真的是太偏僻，在国内的认可度又不像Cornell那么高，甚至可以说没多少人知道这个学校，所以虽然放在这里，但是大家可以大概率忽略它，除非你对于排名（虽然我觉得硕士阶段看本科排名真的没太大用）有着不可名状的执着，那你可以尝试一下，虽然大概率也是被拒掉。听上去是个大家互相看不上的情况，但现实就是这么残酷。  

   

录取分析

该项目目前暂无大陆地区的录取数据，建议同学GPA3.6+，托福/雅思105/7.5，GMAT/GRE730/325。  

   

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